Planet or Plastic -拒绝塑料星球

2019-07-26 02:50 来源:未知

原标题:福斯传媒祁冬:内外兼修,打造传媒领域战略级航母!

大阳城集团40469com,日前,国家地理携手海洋公益大使黄渤与国内外专家集体亮相深圳盐田,启动了名为“Planet or Plastic -拒绝塑料星球”的主题公益活动。据了解,该项公益活动旨在唤起全球塑料危机意识,国家地理计划在未来10年的时间里,考察、记录和净化全球范围内塑料污染最严重的河流,并发起公益倡议——减少一次性塑料制品的使用。

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“Planet or Plastic -拒绝塑料星球”

“一次性塑料袋的平均使用寿命是多长时间?其实只有15分钟。那这些塑料袋去哪里了呢?经过我们的研究,并集结了一批专业的科研团体和探险家,在世界的很多地方做了实地的考察,发现了很多塑料最后都流向了大海,破坏了海洋的生态环境,这是个日趋严重的问题。”在接受采访时,福斯传媒集团、国家地理亚洲区高级副总裁兼中国区负责人祁冬如是说。“海洋危机是怎么来的?该怎么治理?我们会通过大量活动让人们了解这些常识。”

关于国家地理对本次活动的未来规划,祁冬表示:“目前国家地理已经在北美等地区停止使用发行杂志刊物的塑料包装,并计划于2019年底在全球36种语言的国家地理杂志发行中停止使用塑料包装。接下来的每一年,国家地理都将推出一系列海洋保育活动,借助国家地理旗下媒体以及更多公益伙伴的传播资源,影响到更多人的日常行为,并引起大家的关注。”

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福斯传媒集团、国家地理亚洲区高级副总裁

兼中国区负责人祁冬发言

在本次公益活动中,主办方国家地理联动了许多强势资源,通过品牌 内容 艺人IP的组合影响力在全球环保领域内收获了广泛的关注。“小行动,大改变”,这在祁冬看来是最好的传播方式。而这种运筹帷幄、统筹内外部资源的能力,正是具有国际化格局的国家地理品牌的过人之处。

而国家地理近年来的建树远远不止于公益活动,在纪录片的制作、泛娱乐和体育领域、电影和电视节目方面,同样也在进行全新的拓展与尝试。

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40469太阳集团,15年磨一剑,铸造国际化格局

这一切,与福斯传媒集团、国家地理亚洲区高级副总裁兼中国区负责人祁冬密不可分。

据了解,在全球媒体领域工作长达15年之久的祁冬,不仅对中国及亚太地区的媒体全景以及商业开发有着丰富的经验和阅历,而且在中国市场发展战略伙伴关系、以及开发平台资源等领域也拥有相当建树。在到福斯传媒集团任职之前,祁冬就积累了深厚的传媒行业资源,特别是在数字媒体领域,致力于推进从传统媒体到数字媒体的转型。祁冬本人不仅拥有广阔的国际化视野,还有着独特的中国本地化落地经验。如今,在福斯传媒集团,祁冬的国际化格局与中国方法论相结合的经验,找到了最佳的用武之地。

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“Planet or Plastic――拒绝塑料星球”启动仪式

Planet or Plastic -拒绝塑料星球。“引进”与“合作”,他山之石可以攻玉

在130年的发展历史中,国家地理发展始终围绕着“环保”、“教育”和“探险”三个宗旨展开,在各大洲通过频道、杂志、纪录片、品牌授权、社交平台以及各种线上线下的活动向大众传递着自己的理念。今年六月,国家地理推出的“Planet or Plastic”的主题杂志,震撼了无数人,这个名为#塑料星球#的主题策划,不同于以往记录美好自然的风格,而是将塑料污染以一种冰冷震撼的方式展示给了人们,希望能够起到警示的作用。

Planet or Plastic -拒绝塑料星球。而本着对国内外媒体全貌的专业洞悉,祁冬更像是连接国内外媒体舆情的“超级链接者”。“对国外优质传媒资源的应用,一方面是单纯的‘引进’,另一方面是从制作到发行的‘合作’。”祁冬表示。据了解,福斯传媒集团的中国化进程早已开启——最初是通过国家地理的纪录片打进中国市场,于1999年正式开启了中国市场业务。19年来,福斯传媒的主要业务仍然是国家地理品牌,不少纪录片通过中国各级电视台的特定栏目播出。除了合作平台逐渐拓展到腾讯、优酷、百视通等视频网站和IPTV,福斯传媒在中国发行的节目类型也从纪录片增加到美剧、西班牙剧、土耳其剧、纪实类节目、模式节目、婴幼儿教育内容乃至体育内容等。

Planet or Plastic -拒绝塑料星球。在祁冬看来,国际传媒集团想要在中国站稳脚跟,首先应该发挥自己的品牌优势。“有深厚积淀的品牌,不论是理念、运营体系,还是创意、制作等,都有其独到之处。对福斯传媒而言,如何把这些年积累的优势带到中国来,通过中国市场,把自身的资源优势、技术优势和品牌优势最大化,是成功的第一步。”

随着《鸟瞰中国》、《秦始皇陵的惊天秘密》等纪实类节目在中国地区的成功推广,福斯传媒及国家地理在中国市场上的活跃度也越来越高。“我们与国务院新闻办公室旗下的五洲传播中心合作的《鸟瞰中国2》、《海上丝绸之路》、《中国梦想2049》,以及与央视合作的以西藏变迁为主题的新节目也都在制作当中。”祁冬向我们介绍道。

而此前已经成功合作的《华彩中国》俨然成为了一个非常典型的案例。这个栏目完全以中国题材为主题,全方位讲述中国的大江南北、社会人文,不仅有部分内容在中国电视台播出,栏目还通过国家地理频道亚洲区、欧洲区(含非洲)和拉美区共计41个频道,覆盖全球170多个国家和地区逾3亿用户。

而另一方面,福斯传媒也在积极推进和中国本土制作公司合作拍片,把福斯传媒集团国际化的理念、体系和技术都带到国内来,与国内公司共同成长。“借助本地公司进行内容本地化只是一个开始。和本地公司分享先进理念和制作经验,共同成长,为中国观众打造出更好的作品,才是真正的本地化。”祁冬表示。

国际文化的链接者,也是中国文化的开拓者

在祁冬这位“超级链接者”眼中,实现国内外媒体的连接并不是简单的将国外优质IP“引进来”,同时也要让中国文化通过国外的平台和视角传播出去。

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“中国目前在电影、电视剧、体育方面都处在飞速成长期,对福斯传媒来讲,这些方面的内容在国际上都是领先的,而且我们很看好中国市场。福斯传媒与中国的合作不局限于把国外的优秀内容带到国内来,我们也会寻找好的中国IP,把中国文化通过国外的平台和视角传播出去,让中国文化真正‘走出去’。”

2014年播出的《虎妈猫爸》掀起了一轮关于子女教育问题的讨论热潮。社会普遍关注的教育话题、有国际影响力的主演阵容、高品质的制作水准,促使福斯传媒与新丽传媒达成协议,成为《虎妈猫爸》在海外的独家合作伙伴,与中国内地同步宣传,并先在其自有频道播出,然后面向海外各市场全面发行。这是福斯传媒和中国内地影视公司的第一次,也是最全面的一次合作。

近期,由福斯传媒集团与腾讯视频携手打造的《名厨争锋》、《东方华尔街》等美食、娱乐类剧集,口碑与流量双高,获得了业内的广泛关注。此外,福斯传媒还先后买下了电视剧《好先生》和《如懿传》等的海外版权,除了推向海外华人市场外,还可能向更多的海外市场进行播出和推广,并将在其旗下的华语旗舰频道卫视中文台独家首播。

“既然我们有庞大的海外市场基础,我们愿意和更多的中国本土公司合作,将优秀的中国节目内容、先进理念通过我们的海外平台带出去,让更多的了解中国市场,让更多的人期待与中国合作。”

立足中国,拓展本地化的外延

实际上,除了优质内容的联合打造与传播之外,实现国内外文化的“引进”与“走出”,祁冬还有一招致胜法宝——那就是打造一条贯穿始终的IP产业链。“这算是国外公司的一个成功经验——某个电影或者IP推出后,不只是靠票房或者收视率赚钱,还要再通过其衍生产品把IP做大做强。”祁冬说,“我们也在做同样的事情。国家地理在中国也推出了各种旅游、授权产品,今年下半年还将推出三家面向中国观众的‘国家地理少年探险家’体验中心。”

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在国家地理的布局中,除了要持续把国家地理独特的旅游业务带到中国来之外,还会在中国打造多个室内主题乐园。“以国家地理IP的形式在商场里打造出一个强互动、高体验式的场馆,从小培养孩子们的探险精神,启发他们的环保意识,今年下半年将会陆续推出3个‘国家地理少年探险家’体验中心。我们不只是一个电视频道及内容制作商,不仅仅通过内容来影响粉丝,我们还有其他IP衍生产品,比如服装、旅游、乐园和更多主题的线上线下活动。”祁冬表示。

无论是这次“Planet or Plastic —— 拒绝塑料星球”的主题公益活动,还是福斯传媒集团的整体运作,都在祁冬的运筹帷幄中将国际国内的优质资源无缝对接,以一种全新的方式展开。业内人士表示,在国际化进程飞速发展的今天,像祁冬这样能够洞悉国内外舆情与媒体全貌、有着国际与国内双重视角和实践经验的“超级链接者”无疑是不可或缺的存在。同时,我们有理由相信,在中外文化的不断交融与碰撞下,未来我们将越来越多地在国内市场看到国家地理的身影,而国内观众也同样期待看到中国公司与国外优秀平台的合作,使国内的电影、电视剧以及纪录片制作水平都能达到更高的纬度。返回搜狐,查看更多

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